品牌大理想:北京汽车相信，如果每个人都能以志向开路，用实力到达，世界将会更美好。北京汽车在北汽集团“行有道，达天下”的愿景下，肩负着集团发展为世界级汽车品牌的重要使命。通过对萨博造车技术和理念的传承和坚持，北京汽车以认真踏实的态度再现萨博精髓，并融入自助创新并予以改进。北京汽车必将以认真踏实之精神，用一部部性能好车改写中国造车历史，让中国汽车产业站上世界舞台。

绅宝核心价值:传承欧洲精湛造车技术的性能好车，为以实力掌握家庭和事业成就的理性进取的社会中坚，提供人生进取道路上的动力性和驾驭感。

品牌承诺:欧洲技术、国际品质、产品升级